展示效果的影响因素

帝盟展览   2014-05-19

你的企业展位的视觉元素必须有力地反映你是谁,以期在一个吵杂、拥挤又到处是竞争对手的展览会中吸引观众到您的展位。当训练有素的工作人员辛苦布展,展前推广和现场促销井然有序以吸引潜在的客户时,也要注意展位形象和吸引力可以促成订单,亦可以阻碍销售业绩。

thumb观众走过你的展位,你只有三秒钟的时间让你的展位在他的心中留下一个深刻的印象。你使用的每一个视觉元素,易拉宝,展会桌布和其他看得见的展台元素必须有视觉上抓力和意义,迫使观众停下来了解更多。
展位形象设计必须大而明亮,仅仅用简单,清晰尽可能少的几句话传达您产品的优势。
引用行业展会专家及作家史蒂夫·米勒的话,使一个展览在视觉上扣人心弦的五个关键组件,它们分别是色彩,灯光,特效,声音和气味:

1, 色彩:您选择适合您的显示色彩和色调可以帮助你脱颖而出,并传达你的信息。冷色如蓝色,绿色和白色显得专业和娴熟的,但可能不能引发强烈的兴趣。温暖的颜色,如红色,橙色,黄色则吸引更多的关注,但需要有选择地使用,因为这些颜色被认为太过强力,或者隐含其他意味。

2. 照明:创造性地使用灯光可以帮助聚集焦点到您的展位。您可以新产品添加聚光灯,或者创造一种温暖、好客的环境吸引观众。

3. 特效:很少有参展商使用移动技术或者特效来吸引游客到他们的展览.即便如此,大屏幕投影播放DVD,产品演示,使用五光十色的色带或其他动态效果是非常有效的。

4. 声音:动听的音乐,(适合产品展示的)自然声响现场演奏等吸引听觉感官的方法可以帮助吸引人们到你的展位。
但是,要小心适当设置音响声音高低,使之停留在您的展位范围内,而不会打搅到周围的展商。

5. 气味:就像在商场容易发现肉桂面包的诱人香味,摆放饼干或其他有诱人的香味的东西能使你的展位吸引更多游客。许多参展商使用爆米花作为诱饵(enticement)。小心,这个方法如果使用过度不仅不会使你的展位看起来与众不同,还会让你的展务人员分心,忘记掉做销售业绩的任务!

将所有这些元素组合在一起通常需要专业知识与指导,以确保一个极具影响力的展览展示。罗伯特B. Konikow,在他的书《展览设计》中详细介绍了一个优秀的展位设计师的招聘要求:

一个优秀的展示展台设计师必须有一个…
*开放,创造性思维
*了解材料以及它们如何被最好的使用
*能够清晰,准确地传达想法
*了解结构
*了解他的公司的能力极限
*理解图形技术,包括排版,摄影等
*了解所有的媒体和产品演示的交互方法
*成本意识,以保持在预算之内的限制
*了解具体展览会的特性,在这些限制内做设计
*了解最新市场趋势,以及这些趋势和客户目标的关系

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